لوگوی جشنواره وب و موبایل ایران

satya nadella

تصاحب لینکدین، با هزینه‌ی بسیار زیادی که برای مایکروسافت داشت، گمانه‌ها و تحلیل‌هایی فراوانی در ذهن افراد ایجاد کرد. به‌قدری که هنوز سایت‌های مختلفی به بررسی آن می‌پردازند. شاید اعلان ناگهانی این خرید، همچنان کارشناسان را در حالت تعجب نگه‌داشته است. و این معامله هنوز قابل‌هضم نیست. حال بعد از گذشت چند روز و بررسی های بیشتر درباره آن، این سوال پیش می آید: آیا وقت تغییر برند مایکروسافت فرارسیده است؟ با وینفون همراه باشید.

معامله اخیر، آخرین نشانه ایست برای آن که نشان دهد این شرکت برای خروج از تاریخ خود و ارزشی که تابه‌حال به خاطر این تاریخ دارد، حرکت کرده است. ساتیا نادلا در حال خلق یک کمپانی جدید است، شاید زمان یک برند جدید فرارسیده باشد. البته شاید این حرف احمقانه‌ای به نظر برسد.
فوربس برند مایکروسافت را سومین برند ارزشمند جهان می‌داند باارزشی حدود ۷۵.۲ میلیارد! همه ما از وجود این برند قدرتمند لذت می‌بریم و تمام جهان از خدمات مایکروسافت استفاده کرده است. برخی مدیران ارشد بازاریابی می‌گویند، قوی‌ترین برند جهان مایکروسافت است، آن‌ها با آفیس و ویندوز، در دنیا یکه‌تازی می‌کند و این نشان می دهد که آن ها ارزش خود را درست استفاده کرده اند. اما با همه تفاسیر به نظر می‌رسد برند مایکروسافت کاملاً تغییر کند، با توجه به قرائن و شواهد، نقش آن‌ها تغییر خواهد کرد.

CWA_Microsoft_1220-1-1600x550

آن‌ها می‌توانند به‌جای رهبری و خدمت به‌عنوان یک کمپانی، به‌عنوان یک محصول یا نام تجاری یک واحد تجاری ادامه کار دهند. مثل رهبران گوگل که نام Alphabet به‌عنوان کمپانی مادر به ثبت رساندند و شرکت گوگل را زیرمجموعه آن کردند. اتفاقی که زمان زیادی از آن نمی گذرد و بنیان‌گذاران گوگل این تغییر را به سرانجام رساندند و با این کار در فوریه ۲۰۱۶ جایگاه ارزشمندترین کمپانی جهان را از اپل ربودند. در حقیقت، گوگل/آلفابت یک الگوی خوب برای تغییر برند مایکروسافت است. بدین ترتیب لینکدین به‌صورت یک شرکت مجزا و زیر یک شرکت مادر فعالیت خواهد کرد. این همان چیزی است که ساتیا نادلا توضیح می‌دهد”حفظ نام تجاری متمایز و استقلال آن”. همان اتفاقی که درباره اسکایپ نیز افتاد و آن به‌عنوان یک واحد مستقل به‌کار خود ادامه داد.
علاوه بر حرف‌های قبلی، ردپای این اتفاق در تاریخ مایکروسافت می‌توان یافت، نادلا برای رشد مایکروسافت از طریق فضای ابری برنامه‌ریزی کرده است. برند مایکروسافت در این فضا، قطعه کوچکی است و می‌تواند به فرهنگ داخلی خود و کار خود ادامه دهد، همان راهی که گوگل زیر نظر آلفابت انجام خواهد داد. در حقیقت، برند مایکروسافت می‌تواند مانعی برای دستیابی به مأموریت جدید این شرکت باشد، مأموریتی که نادلا از سال قبل شروع کرده است: “قدرتمند کردن هر فرد و هر سازمان روی سیاره زمان برای دستاوردهای بیشتر”

microsoft

اصالت برند مایکروسافت می‌تواند بیشتر و بیشتر به قدرتمند کردن محصولات بپردازد و حالت انحصاری و نهادی مایکروسافت نمی‌تواند با روح ترقی بخش همسو باشد. استفاده‌ی خود کمپانی از نام مایکروسافت هم با شک و شبهه‌هایی روبه‌روست. آفیس از نام مایکروسافت استفاده نمی‌کند، ویندوز به یک راننده تمام‌عیار تبدیل‌شده است، و نام مایکروسافت روی سخت‌افزار سرفس ظاهر نمی‌شود.

در نهایت باید بگوییم، برند مایکروسافت قدیمی شده است، اگر نادلا قصد ارسال سیگنال‌های جدید در فضای ردموند را داشته باشد، با تصاحب لینکدین این سیگنال ها را ارسال کرده است. حدس زده می شود زمان برای تغییر برند تجاری این کمپانی فرارسیده است. باید به مایکروسافت اجازه داد تا با طراحی محصولات برای نام تجاری اصلی مفیدتر باشد، اما به‌عنوان یک حلقه‌ی زنجیر یک برند. برای استفاده تمام و کمال از پتانسیل‌های موجود و در خدمت نامی جدید. همه ی این ها تلنگرهایی است برای آمادگی تغییر برند، اگر روزی این خبر را شنیدید، تعجب نکنید!

به نظر شما تغییر برند مایکروسافت، در راه است؟ نظر شما درباره تغییر برند چیست؟

منبع :

FORBES

1250 پست
هادی اکبری زاده
هدف ما، غلبه بر کارهای قبلیمان... پیش به سوی آینده با مایکروسافت
مطالب مرتبط
دیدگاه کاربران
MojtabaHere
💔 11 پاسخ دهید چهارشنبه ۲ تیر ۱۳۹۵

مسخرست 😒

علی
💔 12 پاسخ دهید چهارشنبه ۲ تیر ۱۳۹۵

خب که جی؟؟؟
بابت ترجمه ممنون ولی واقعا یکی از بدترین و مضخرف ترین مقالات عمرم رو خوندم.

ashoob
💔 4 پاسخ دهید چهارشنبه ۲ تیر ۱۳۹۵

اسمشو بذارید انقزی، دور کلاش قرمزی. والا بخدا وقتی خبر رو خوندم تموم شد این اومد تو ذهنم

sohiel ahmadi 1980
💔 4 پاسخ دهید چهارشنبه ۲ تیر ۱۳۹۵

سلام
دوستان مثله اینکه مایکروسافت هم اکنون بیلد ۱۴۳۶۶ را برای ویندوز ۱۰ PC منتشر کرد. نمیدونم حلقه فست یا … چک کنید

kian
💔 0 پاسخ دهید چهارشنبه ۲ تیر ۱۳۹۵

به نظر من ضروری نیست که اسم عوض کنن عین گوگل
گوگل هم به این خاطر عوض کرد که اون اول موتور جستجو بود بعد دست و پا در آورد
ولی مایکروسافت از همون اول چندین بخش مختلف داشت

یکی
💔 0 پاسخ دهید چهارشنبه ۲ تیر ۱۳۹۵

چرا این صحبت تغیر برند برای اپل نیست؟😑

Seyyed
💔 3 پاسخ دهید چهارشنبه ۲ تیر ۱۳۹۵

خیلیم مقاله خوب و جالبیه بود
ممنون 🙂

amiragha
💔 23 پاسخ دهید پنج شنبه ۳ تیر ۱۳۹۵

جالب نبود. امثال این خبر شما رو تا سطح ویندوز سنتر پایین میکشه. مقاله خنده داری بود

    هادی اکبری زاده
    💔 1 پاسخ دهید پنج شنبه ۳ تیر ۱۳۹۵

    سلام، این مقاله، ترجمه ی مقاله سایت معتبر فوربس بوده! پس فکر نکنم سطح یک سایت رو تعیین کنه. بررسی های مختلفی درباره آینده شرکت ها مطرح میشه. ممنون

m27
💔 1 پاسخ دهید پنج شنبه ۳ تیر ۱۳۹۵

مثل این میمونه اسم کشورو عوض کنی-ماکروسافت عالیه اسمش-گند نزنن خوبه-

امین
💔 2 پاسخ دهید پنج شنبه ۳ تیر ۱۳۹۵

مایکروسافت اگه به این سیاست اعتقاد داشت در عرض یک سال اسم سخت افزار نوکیا رو به مایکروسافت عوض نمیکرد، همچنین اسم نرم افزارهایی که نوکیا طراحی کرده بود رو به مایکروسافت اوی تغییر نمیداد… که اگر این کار رو نمیکرد میتونست از برند نوکیا سود بیشتر و فروش بیشتری در بازار گوشی داشته باشه تا برند نوکیا… اما بهرحال این کار رو نکرد… این یه نمونه بود واسه اینکه بگم مطلب شما واقعا مسخره بود

mohsen
💔 1 پاسخ دهید پنج شنبه ۳ تیر ۱۳۹۵

اگه اتفاق بیوفته چندان جالب نیست! چرا اخه؟ مثل اینه که بنز بیاد اسمشو تغییر بده در حالی که چندتا برندو پشتیبانی میکنه مایکروسافت باید مایکروسافت باشه اونم با اون فونتی که همیشه داره

hamed gh
💔 1 پاسخ دهید پنج شنبه ۳ تیر ۱۳۹۵

اقا از مطلب خوشتون نیومده موافق نیستین چرا الکی میگین مسخرس..اینم یه ایدس که موافق و مخالف داره ..بیان شدن ایده ها موجب تغییر میشه قابل توجه … منم مخالفم نیازی به تغییر نام نیست چون کلا در حوضه تکنولوژی فعالیت خواهد کرد به نظرم اسمش کاملا در خور فعالیتش هست … ممنون بابت ترجمه این مطلب به دل نگیر خیلیا میگن مسخرس چون خوششون نیومده …

soroosh930
💔 2 پاسخ دهید پنج شنبه ۳ تیر ۱۳۹۵

نمیدونم من خیلی سوادم کمه یا این جملات بد ترجمه شده. سعدی و حافظ بیشتر متوجه میشم تا این مقاله. چه خبره اینقد تحریر و قافیه و تجزیه و تشبیه… بابا هیچی نفهمیدیم از ترجمه. خواهشاً ساده ترجمه کنین. حقیرانه درخواست میکنم… 😐

mohAmad
💔 0 پاسخ دهید پنج شنبه ۳ تیر ۱۳۹۵

عظمت ماکروسافت رو به این اسم میشناسن و تاریخچه ی این شرکنه
لوگو هم که خوشگله
(مسخرس این کاااااااااااااار)

برای نوشتن دیدگاه می توانید به حساب کاربری خود وارد شوید ورود ارسال نظر به صورت مهمان
برچسب ها: , , , , , , , , , , , , ,